“社區團購2.0”興起

時間：2022-12-19作者：東莞市微三云大數據科技有限公司瀏覽：52

沉寂了一段時間的社區團購，近期再次“”?！爸奥糜握J識的導游，都做起了”“現在我買這款面膜都是在這個團購小程序，價格是電商平臺的一半”……記者連日來走訪市場發現，隨著消費者對線上消費需求增加，主打的社區團購又掀起新一輪熱潮。

主打線上下單，以“預售、自提、次日達”為關鍵詞的新型零售模式在不斷下沉市場，搶奪傳統超市的流量。業內人士指出，這種在社交平臺基礎上、配合小程序、快遞驛站等模式的社區團購2.0模式，有望帶動線下商*的變革。截至12月25日收盤，App顯示，社區團購板塊近一月漲幅*過15%。

“社區團購2.0”：

通過社交平臺將私域流量導流至小程序或App

“今年下半年，尤其從11月開始這段時間，小區多了許多這些團購，此前認識的一個旅行社的導游，也做起了團購生意”，家住海珠區的黃女士對記者表示，近一個多月以來，都以線上買菜、團購各類生活用品為主，陸續加入了這些社區、熟人朋友團購群，“相比小區附近的線下超市，社區團購的產品不僅，而且取貨方便，有時還能買到些小眾商品”，黃女士如此說道。

團購早在兩年前曾“風靡一時”，不久后就進入行業洗牌，不少團購群一夜之間“啞火”，而到今年，尤其下半年，社區團購再度“”。相比前兩年的團購，再次的社區團購凸顯新特征，業內稱為“社區團購2.0”模式。

業內人士介紹，這類社區團購，是拼購電商的一種表現形式，屬于一種全新團購模式。主要應用社區場景，以小區為單位，商家在小區募業主或實體店主成為，以微信生態作載體，在微信布或推廣團購**商品，社區用戶通過小程序或App下單購買。商家將商品配送至處、快遞驛站、線下社區便利店等，再由用戶收貨，根據銷售額提。

記者嘗試加入了一個社區團購群，每天都會通過微信群來分享較新產品信息，有圖片+文字，而用戶下單購買則是通過在群上“扔”出來的小程序鏈接內完成。一些購買了產品的用戶，還會在群里“曬單”，從而獲得積分。*不定時在群里派發紅包福利。

“一條加厚毛呢百褶半身裙售價才59元，一件男裝防水防風抓絨夾克外套售價119元……”記者觀察到，這位“”有一個小程序商城，這個“商場”銷售的產品品類相當豐富，從美妝、飲料、小家電百貨、服裝、首飾、鞋類、新年禮盒，到口罩、空氣消毒器、消毒液等防疫產品。至于商家定價，主要是打性價比。有些服裝、美妝、小家電等*非大*。







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